Pohľadnice vznikli z potreby ľudskej socializácie. Ide o druh emocionálnej výmeny medzi ľuďmi a tento druh výmeny sa často vyjadruje krátkymi vetami, na prvý pohľad stručnými a výstižnými. Postupom času sa blahoželania stali štylizovanými, venujú pozornosť sviatkom, posielajú si navzájom priaznivé slová, vyjadrujú očakávania ľudí od života a víziu budúcnosti.